CJ메조미디어 제공

온라인동영상서비스(OTT) 브랜드와 식음료 업종의 광고 집행은 구글, 화장품 업종 브랜드의 광고 집행은 메타가 높은 것으로 나타났다. 이와 함께 OTT 이용자의 절반 이상은 결합상품 가입 경험이 있는 것으로 조사됐다.

디지털 마케팅 기업 CJ메조미디어는 이같은 내용을 담은 식음료, 화장품, 이커머스, OTT, 금융 등 5개 업종의 최신 마케팅 및 미디어 트렌드를 분석한 ‘2025 업종 분석 리포트’를 발행했다고 3일 밝혔다.

2025 업종 분석 리포트에 따르면, OTT 브랜드의 광고 집행은 구글이 가장 높은 비중을 차지했다. 업계 내 주요 트렌드로는 ‘결합상품’과 ‘스포츠 콘텐츠’ 등이 두드려졌다. 이용자의 58%는 결합상품 가입 경험이 있으며, 이들의 만족도는 69%로 높게 나타났다. 합리적인 가격(74%)과 한 번에 결제할 수 있는 편의성(33%)이 높은 만족도 이유로 꼽혔다. 또한 응답자의 50%는 OTT 플랫폼에서 실시간 스포츠 중계를 시청한 경험이 있다고 답했으며, 64%는 실시간 중계가 구독 결정에 영향을 미친다고 답했다.

화장품 업종은 인스타그램 등 SNS 채널을 보유한 메타에서의 광고 집행 비율이 가장 높게 나타났다. 이는 2030세대가 SNS를 통해 화장품 정보와 광고를 주로 접하는 이용 행태가 반영된 결과로 분석됐다. 화장품 시장은 ‘초저가 세컨 브랜드’와 ‘뷰티 디바이스’가 주요 트렌드로 꼽혔다. 응답자 중 70%가 다이소에서 화장품을 구매한 경험이 있다고 답했으며, 이들의 구매 만족도도 75%로 높았다. 또, 뷰티 디바이스의 사용률은 30대가 46%로 높게 집계되었으며, 주 이용 목적은 탄력 개선(53%), 얼굴라인 관리(39%) 순이었다.

이커머스 업종의 광고 집행은 네이버와 카카오를 중심으로 이뤄졌다. CJ메조미디어의 자체 광고플랫폼 타겟픽 등을 통한 리타겟팅 광고 집행도 활발했다. 최근 이커머스 업계의 화두는 ‘발견형 쇼핑’이다. 이는 구매 의도가 없던 소비자가 콘텐츠를 탐색하다가 자연스럽게 구매로 이어지도록 유도하는 방식이다. 실제로 응답자 중 69%가 이커머스 플랫폼 내에서 발견형 쇼핑을 경험했다고 답했다. 또한 발견형 쇼핑 콘텐츠가 구매 전환에 영향을 줬다고 응답한 비율이 53%로, 이들의 만족도는 55%로 긍정적으로 나타났다.

식음료 업종의 광고 집행에서는 구글이 압도적인 점유율을 기록했다. 이어서 폭넓은 이용자층을 보유한 메타와 온라인 쇼핑 충성 고객을 확보한 네이버가 뒤를 이었다. 시장 트렌드로는 ‘저속노화’와 레트로 제품’이 주목받았다. 저속노화 식단을 실천한 경험이 있다고 답한 응답자는 42%였고, 그 이유로는 다이어트(50%)와 식습관 개선(43%)이 꼽혔다.

금융 업종은 구글과 네이버에서 광고 집행이 주를 이뤘다. 금융 시장에서는 ‘시니어 특화 브랜드’와 ‘PLCC 카드(상업자 표시 신용카드)가 주요 트렌드로 자리잡았다. 고령 인구 증가에 맞춰 시니어 상품 출시가 확대되고 있으며, 실제 50대의 상품 가입 의향은 65%로 집계됐다.

한편, 올해 발행된 리포트는 업종별 산업 현황, 소비자 행태, 미디어 분석, 마케팅 트렌드를 종합적으로 담았다. 특히 서울∙경기 및 5대 광역시에 거주하는 만 14세~59세 남녀를 대상으로 업종별 구매 및 미디어 이용 행태를 조사한 자체 설문 결과를 포함했ㄷ.ㅏ